Чому весь футбольний (і не тільки) світ раптом почав «гребти» і до чого тут маркетинг?

Written by mmix. Posted in Uncategorized, Абітурієнтам, Новини, Студентам, Читалка

Сьогодні про маркетинг у футболі! Адже наш вибірковий спецкурс «Маркетинг в спорті» стає дедалі популярнішим!
Розбираємо кейс: Чому весь футбольний (і не тільки) світ раптом почав  «гребти» і до чого тут маркетинг?
Якщо ви дивилися матчі збірної Норвегії або стрічку TikTok останніми днями, то точно бачили цей тренд. З маркетингової точки зору Viking Row – це значно більше, ніж просто кумедний рух, це дуже показовий приклад того, як спонтанний фанатський ритуал може перетворитися на потужний інструмент брендингу та комунікаційний актив країни. Його цінність полягає не стільки в самому жесті, скільки в тому, що він відповідає майже всім умовам вірусного маркетингу.

Чому він став вірусним?

1. Максимальна простота. Повторити рух може кожен – від дитини до професійного футболіста.

2. Сильний культурний код. Це не просто «гребля», а відсилання до вікінгів, морської історії та національної ідентичності Норвегії.

3. Емоції – людина бачить не просто рух. Вона бачить тисячі людей, їхні усмішки та перемогу, автоматично пов’язуючи ці позитивні емоції з брендом збірної Норвегії. Це класичний механізм емоційного брендингу.

4. Відчуття єдності. Коли багато людей синхронно виконують один і той самий рух, виникає відчуття спільності. Саме таку єдність формують сильні бренди.

5. Безкоштовне просування. Люди самі знімають відео, поширюють їх, створюють меми та залучають нових учасників. Це і є той самий User Generated Content, за який компанії зазвичай платять великі бюджети.

Маркетологи знають, що коли тренд починають повторювати журналісти, блогери, знаменитості, туристи – виникає величезний обсяг безкоштовного інформаційного висвітлення. Це значно цінніше за пряму рекламу, оскільки аудиторія сприймає такі згадки як природні, а не нав’язані.
Найцікавіше, що й цей тренд ніхто не «продав» аудиторії через рекламу. Він народився спонтанно, а вже потім став впізнаваним символом збірної Норвегії та одним із найяскравіших образів чемпіонату світу.  Це демонструє, що найефективніші маркетингові символи часто створюються не в креативних агентствах, а всередині спільнот, після чого бренди лише підтримують і масштабують їх вірусне поширення. (Фото з відкритих джерел)